Fotografia jest formą przekazu, która często wywiera silny wpływ na odbiorcę. Jej podstawowym zadaniem jest służyć przede wszystkim dokumentowaniu wydarzeń i emocji. Jednak jak każda dziedzina, także i fotografia nieustannie się rozwija. Zastosowanie fotografii jest coraz szersze i dotyczy różnych obszarów życia. Jednym z najchętniej wykorzystywanych obszarów w ostatnich latach jest zastosowanie fotografii w reklamie. Fotografia reklamowa jako forma przekazu wykorzystywana jest przede wszystkim w celach marketingowych. Mamy z nią do czynienia w reklamie prasowej i na billboardach. Jak wiemy sukces sprzedaży reklamowanego produktu zależy nie tyle od niego samego, co od tego w jaki sposób zostanie on przedstawiony. Zdjęcia w odpowiedni sposób mają zachęcić klienta to kupna reklamowanego produktu lub do skorzystania z usługi. W fotografii reklamowej zdjęcie nie musi wiernie oddawać cech fotografowanego produktu, wystarczy, że podkreśli pewne jego atrybuty tak by przez to przedstawiany obiekt wyglądał atrakcyjnie.
